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“卖水暴利论”:别被“利润原罪说”带偏了


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卖水暴利论:利润原罪论并不偏离观察家的卖水暴利论。看似有数据支撑,实则单方面无视市场规律的观点,公众不必背离利润的道德原罪论。

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这两天,舆论场出现了卖水是暴利行业的观点。这个论点的直接接触点是,成立于1996年的农夫山泉,于9月8日在港交所上市,从上市首日起,市值就已突破4400亿港元,创始人钟延利30分钟成为中国首富。在车载铲斗的高科技网络标签时代,简单的移动液压能引起这样的火灾,确实有点出乎意料。之后,其他品牌水饮料的超高毛利数据。

茅台、可口可乐、海天酱油、伊利等,总结出卖水是一个有利可图的行业。这不是舆论第一次炒掉一些企业和行业的巨额利润,也不是最后一次。但实际上,这些暴利的说法并不一定是科学的。

每次盈利的炒菜都专注于目标毛利率。尤其是50%以上的毛利率看起来很不错。�� Power很容易被误解为以1美元的成本赚取50美分。但实际上,毛利率并不能直接反映公司的真实利润,这一点可以通过其计算公式来证明。

毛利率=毛利/营业收入×100%=主营业务收入-主营业务成本/主营业务收入×100%。从会计的角度来看,主营业务成本不包括税金、销售、管理等企业成本,以及财务销售费用、管理费用。,以及财务费用。

在财务分析的应用中,毛利率反映的是产品的增值范围,而不是真实的盈利能力。它与真正的盈利能力有更直接的关系。其实就是净利润率,在上市公司和行业分析报告中,通常是和毛利率一起列出的。

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然而,在炒作企业暴利的信息中,他们热衷于使用毛利率,或轻描淡写纯利润率,或故意置之不理。原因是纯毛利率的数量明显小于毛利率,不够强。水行业自然可以赚钱,不赚钱谁也卖不出去。

中国人口多、市场大,售水行业的盈利能力高于世界。��级,这也是正常的。

然而,当谈到。ge利润,我们还不能说话。一般情况下,少数几家走在行业前列的龙头企业,凭借多年的品牌积累和规模效益,在毛利率和净利润率方面优势明显。此后,行业重点企业和普通企业的毛利率和净利润率相继下降。

最后,还有处于行业边缘的亏损公司。这些公司的存在是市场试错的结果。

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炒家分别列出了行业板块的龙头企业,证明某个行业是暴利行业,非常迷茫。这就像将学校的一年级发布为学校全年的平均成绩一样。企业利润的直接来源无疑是客户支付的货款,但企业利润空间只能通过提高经营效率来获得。

无论是农夫的泉水,还是两大可乐,即使有市场优势,也不能轻易抬高价格,以获取更多的利益。它不会给他们带来更多的利润,而只会导致客户流失和销售额下降。在充分竞争的市场环境中,成熟的传统产业难以生存。

暴利。公司躺着赚钱的观点犯了更大的错误,认为商业逻辑过于简单。

总而言之,实体企业的健康发展关系到亿万人民的就业和民生。支持实体企业不应是一句空话。普通人能做的,就是对企业多一些善意,多看一些经济理性,摒弃暴利原罪等偏执想法,不要被暴利的炒作所迷惑。不要轻易捏造市场逻辑来谈论经济现象,也不要。

容易被利润原罪的泛道德理论带走。它确实需要很低的认知门槛,但这种理性值得拥有。

□ 关部羽专栏作家:于晓。


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